荣登各大卫视收视榜首，最顶峰收视率破6；CSM59城收视排名第一；全国网收视排名第一；全网热搜超50；酷云直播关注度、市占率综艺排名第一；#618超级晚##616看超级晚#话题阅读量超17亿；抖音官方账号播放量超3亿；B站当晚开分9.7......6月16日晚，首届天猫618超级晚赚足了关注和眼球，而收获惊喜的除了天猫，还有独家冠名品牌红星美凯龙(601828,股吧)。
作为家居零售商，红星美凯龙在新零售、新营销、跨界联动上一直创新不断。今年4月，红星美凯龙官宣演技派国民男神彭于晏正式成为其全新品牌形象代言人，引发了全网热议。而此次618，红星美凯龙第一次以超级IP内容营销新范式抢占年度营销盛事C位，第一次与阿里生态深度融合，全线打通线上线下全链路营销闭环，再次强势出圈。
分析人士认为，一系列举措背后，其实是红星美凯龙不断卡位和强化家居行业全域流量第一入口，为各大品牌商持续赋能，激发家居行业消费热情的战略考量。
重磅资源加持
引领家居行业重回增长轨道
作为后疫情时代的第一个全民购物节，今年的618不仅是商家火力全开的大促盛宴，更被赋予了刺激经济回暖、提升消费信心、加快企业复产复工的期待。家居行业也不例外。
作为国内家居零售龙头的红星美凯龙，肩负着引领家居行业发展的重任，自然也希望能够借助618，让家居行业重回增长轨道。独家冠名天猫618超级晚，正是红星美凯龙发力提振疫后经济，联手千大家居品牌点燃2020年国人家居焕新热情的消费盛宴。
当晚，红星美凯龙打出霸屏杀、尖货杀、引流杀“三张王牌”，不仅实现红星美凯龙品牌符号与舞台设计、节目设置的完美融合，以绝对霸屏姿态稳居全域C位；还通过流量话题明星和燃情试听深度融合极致演绎家居艺术，让红星美凯龙设计尖货成为晚会上令人津津乐道的加分项；更借助晚会互动机制设计（主持人口播引流到红星美凯龙官方旗舰店抢消费神券、装修大礼包并参加超级大转盘抽奖活动）、淘内环境氛围营造（日常流量扶持+粉丝经济赋能引流进店），反复强化品牌心智、提升引流效果。
作为2020年618晚会的“头响炮”，本届红星美凯龙与天猫共同打造的618超级晚，不管是从提振大众消费的角度，还是从融屏生态进化的角度，都具有里程碑式意义。它已从一场单纯意义上的晚会盛典，上升至一个迅速聚拢眼球、强势引爆传播、高效导流购买的关键文化符号，是一个实现平台、品牌、消费者多方共赢的极致内容创作典范。一夜过去，网络上已经开始流传着“电商晚会不止双11”的热评。
站上“金台阶”
卡位家居行业全域流量第一入口
“王语嫣”和“段誉”合唱《天龙八部》主题曲，唐国强羽扇纶巾吟唱《滚滚长江东逝水》，龚琳娜搭档周深演绎百转千回的“哈”......对屏幕前的观众来说，红星美凯龙天猫618超级晚是一场超级嗨超会玩的视听盛宴；对家居经销商、品牌商来说，这是红星美凯龙为之缔造又一个满血复活的机会。但对红星美凯龙来说，618晚会又意味着什么？
业内人士指出，618是阿里除天猫双11之外的最大营销IP，更是阿里巴巴上半年最大规模的一次流量红利机会。红星美凯龙独家冠名天猫618超级晚，不仅能够得到阿里全系资源支持，实现全生态的品牌曝光，更能借此深化与阿里的合作，实现线上线下全打通。此次合作可以说是红星美凯龙全面拥抱阿里生态、加速重构家居新零售的创新探索，更将成为红星美凯龙跻身家居行业线上线下全域流量第一入口的“金台阶”。
中国连锁经营协会（CCFA）发布的“2019年中国连锁百强”显示，家居行业流通巨头红星美凯龙以1256.3亿的销售规模稳居前三甲。截至2019年年底，红星美凯龙经营的自营商场和委管商场覆盖全国212个城市，拥有428家门店，位列家居连锁企业之首。红星美凯龙无疑早已成为中国家居行业线下的第一流量入口。此次独家冠名天猫618超级晚，则是红星美凯龙在向全域流量第一入口进发。
作为红星美凯龙周年宠粉节登陆天猫618理想生活狂欢季的最燃亮点,红星美凯龙天猫618超级晚是红星美凯龙与阿里“联姻”后，首度共享360°顶级淘系资源，加速卖场数字化转型、天猫同城站及轻店等建设，以跨屏互动等玩法打通线上线下全链路营销闭环，持续聚合流量并引流至线下助力经营，一举站上超级流量王C位的高光之夜。
据悉，红星美凯龙已经完成92个天猫同城站城市、167家商场的数字化，并将之全面投入天猫618。618期间，天猫为红星美凯龙定制了8场专场淘宝直播、抖音区域挑战赛、天猫618黄金档位互动城的一环资源等一揽子全域营销解决方案，实现营销场和内容场的闭环。天猫还为红星美凯龙打造了定制化的深度互动专案，同时在淘宝开辟了第二现场互动直播，持续聚合年轻群体流量并实现转化。
新零售时代，零售商的经营思路，逐渐从过往的以“货”为出发点，转变为以“人”为出发点，从经营“商品”转为经营“用户价值”。中金在日前的研报中也指出，未来零售商的价值将聚焦在如何整合资源、引流获客、赋能商家。而在这方面，红星美凯龙无疑走在了行业的最前面。借势天猫618超级晚这一超级IP转型破圈，红星美凯龙让家居零售有了新的可能。
